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店商借力双11沦为噱头多数品牌未合作促销

2019-02-03 03:04:31

店商借力“双11”沦为噱头 多数品牌未合作促销活动

面对电商 双11 的围剿,打通线上线下被视为店商的拆招。不过,北京商报昨日走访与天猫紧密合作的大红门银泰百货(专题阅读)等商场看到, 双11 宣传海报被张贴在醒目位置,但卖场内却难觅联姻的踪迹。

日前,银泰百货高调宣布与天猫开展O2O战略合作,是京城个宣布与天猫开展战略合作的传统百货。

北京商报昨日走访发现,商场内多个品牌并未开展促销活动。据某品牌销售人员介绍,因为难以保证店内商品与络商品同价,该品牌并未参加商场与天猫合作联动促销的活动。据该店员透露,参加活动的其实只有少数几个品牌。多数消费者对银泰与天猫合作的事情并不知情。

与银泰百货相比,朝阳大悦城(专题阅读)(相关干货)表现得更加主动。朝阳大悦城此前高调宣布, 双11 期间甘愿做线下试衣间,支持抄写商品货号。消费者可以在朝阳大悦城挑选商品,上下单购买。

昨日北京商报走访发现,商场在一楼大厅设立了活动宣传展板,但当询问商家工作人员时,多名工作人员表示并不知情,并表示未见到大量抄号的顾客。有销售人员表示,该品牌有官方店,并参加了 双11 大促活动,但促销品多是旧款,商场则多为新款, 即使抄到货号,在上也搜不到商品 。北京商报同时随机采访了多名顾客,其中也未有特意前来抄号的消费者。据朝阳大悦城有关负责人介绍,受场地因素影响,商场不便投放大量宣传海报,但商场在前期进行了大力度的宣传推广,并与品牌做了充分沟通。在北京商业经济学会秘书长赖阳看来,传统店商在 双11 期间促销宣传目的多于实际销售。中国商业地产联盟副会长兼秘书长王永平认为,尽管线下零售业逐渐开始反攻电商,但是多数店商并未找到合适的O2O模式。

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